Dirección de arte para marcas que necesitan una voz visual propia

Si coordinás equipos de marketing o comunicación, sabés que una identidad inconsistente se nota en cada pieza. Trabajo con managers y responsables de marca para ordenar el sistema visual: desde la retícula editorial hasta la paleta cromática, con entregas documentadas que tu equipo pueda aplicar sin depender de un único proveedor.

Proyectos que acompañan esta selección

Identidad visual para editorial independiente

Sistema gráfico completo para un catálogo de arte contemporáneo: retícula editorial, tipografías y paleta pensadas para convivir con obra impresa.

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Packaging para marca de café de especialidad

Envases y etiquetas que comunican origen y tostado. Materiales sostenibles, impresión artesanal e ilustraciones que cuentan la historia de cada grano.

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Dirección de arte para campaña de moda sostenible

Concepto visual, paleta y dirección de fotografía para una marca de indumentaria. Piezas aplicadas en redes, web y material impreso con coherencia.

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Cada proyecto documenta el recorrido desde la investigación conceptual hasta la entrega final, con foco en narrativas visuales auténticas.

Alcance y criterios de trabajo

Antes de iniciar una colaboración conviene dejar claros algunos puntos: qué incluye cada etapa, cómo se manejan las correcciones y qué se entrega al cierre. Estas definiciones evitan malentendidos y hacen que el proceso sea más fluido.

Etapas del proyectoCada trabajo se divide en investigación, desarrollo conceptual, presentación de propuestas y ajustes finales. El número de revisiones por etapa se acuerda al inicio y queda registrado en el brief.
Propiedad de los archivosAl completar el pago final, el cliente recibe los archivos editables y las fuentes utilizadas. Durante el proceso, los materiales se comparten en formato de vista previa para mantener el control de versiones.
Uso de referenciasLas imágenes de banco, fotografías de archivo o recursos de terceros se declaran en la propuesta. Si el proyecto requiere licencias adicionales, el costo se informa por separado antes de la compra.
Plazos de entregaLas fechas se calculan desde la aprobación del brief y la recepción de todos los materiales de referencia. Cualquier cambio en el alcance puede modificar el cronograma, y se avisa con anticipación.
Comunicación durante el procesoLas consultas se responden dentro de los dos días hábiles. Las devoluciones sobre borradores se reciben por escrito o en la reunión de seguimiento, así cada ajuste queda documentado.

Lo que dicen los equipos que dirigí

Directores de estudio, editores y fundadores de marcas locales cuentan cómo fue trabajar conmigo en proyectos de identidad, editorial y dirección de arte.

"Jennifer no entrega un logo suelto: arma un sistema que después usamos en cada pieza, desde el catálogo hasta el perfil de Instagram. Eso nos ahorró meses de idas y vueltas con otros proveedores."

Hector Alvarez Hernandez Director editorial, estudio independiente

"La campaña de moda sostenible necesitaba una mirada que entendiera el textil, la luz y la narrativa al mismo tiempo. Jennifer coordinó la fotografía y el diseño gráfico como una sola pieza, sin fricciones."

Veronica Reyes Ortega Fundadora, marca de indumentaria

"Trabajamos juntos en el packaging de una línea de café de especialidad. Resolvió la parte técnica de la impresión artesanal y a la vez cuidó que cada etiqueta contara el origen del grano. El resultado se nota en la respuesta de los clientes."

Martín Aguirre Gerente de producto, tostaduría local

"Como directora de arte, Jennifer tiene una cualidad rara: escucha antes de proponer. Eso hizo que el sistema visual de nuestra editorial se sintiera propio desde el primer boceto, no impuesto."

Lucía Ferreyra Editora, publicación cultural

"Nos ayudó a ordenar la identidad de la marca cuando crecimos de un emprendimiento chico a una operación con varios puntos de venta. Hoy todo el material gráfico convive sin ruido."

Diego Palacios Director comercial, cadena gastronómica

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